九大品牌 被認同度逾六成

〔自由時報記者王孟倫／台北報導〕《管理雜誌》昨公布「二○一一年消費者心目中理想品牌大調查」，有九個冠軍品牌包括：中油、大同與中華電信等被封為「一枝獨秀」品牌，囊括六成以上比率，遙遙領先第二、三名品牌；另包括飛柔洗髮精等五品牌，則在本次調查奪冠，成為「品牌新人王」。



根據這項調查顯示，九個「一枝獨秀」品牌，以霸主姿態大幅領先其他品牌、穩坐龍頭寶座；《管理雜誌》主編丁永祥指出，其差距還可能隨著時間而漸漸拉大，這種現象，其實可以稱作是品牌的「馬太效應」（Matthew Effect）。

《管理雜誌》並引述美國知名社會學家羅伯．莫頓（Robert K. Merton）指出，在一個區域當中，強者一旦獲得成功，未來就能持續累積優勢，產生「強者更強、弱者更弱」的狀況，此即馬太效應。

丁永祥說，在品牌市場上同樣如此，霸主品牌一旦坐穩王座，將憑藉著老大優勢，囊括廣泛的市場資源，讓品牌市占率或心占率逐步攀升。

本次調查結果，共誕生五個品牌新人王，分別是洗髮精類的飛柔、成人奶粉類的桂格、嬰幼兒奶粉類的亞培、染髮劑類的566與睫毛膏類的媚比，其中，後兩項為新增品項。

丁永祥指出，每年的品牌新人王勝出，似乎也有軌跡可循，第一，奪下冠軍的新人品牌大多是過去就排名在該項產品的品牌前三名，原本即具有一定實力，尤其是長期以兩強爭霸或三強鼎立的品牌。

櫻花等品牌 26年都拿第一

另外，有十個品牌被《管理雜誌》封為長青樹，其中，女性內衣的華歌爾、電視機的SONY、抽油煙機的櫻花、衛浴設備的和成與洗衣粉的白蘭，更長達二十六年都是該品項的理想品牌第一名。

文章來源: 自由